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        2020回顧:PS5與XSX售前大戰爭

        2020回顧:PS5與XSX售前大戰爭

        來源TGBUS原創作者weiming2020-12-30 09:11

        PS5和XSX的交鋒是2020年的年度大戲。這場戰爭不僅僅是設備性能和游戲陣容的比拼,同樣還是雙方安排信息發布,爭奪輿論風向的宣傳戰。其激烈程度和當中的用心不見得比硬件設計本身來得差。下面我們就來為這一年兩臺主機發售前的宣傳對抗做一下復盤。

        PS5和XSX的交鋒是2020年的年度大戲。這場戰爭不僅僅是設備性能和游戲陣容的比拼,同樣還是雙方安排信息發布,爭奪輿論風向的宣傳戰。其激烈程度和當中的用心不見得比硬件設計本身來得差。下面我們就來為這一年兩臺主機發售前的宣傳對抗做一下復盤。

        2020回顧:PS5與XSX售前大戰爭

        總的來說,微軟官方對于次時代Xbox的宣傳攻勢謀劃得很早,在19年中期就開始進入了自己的日程。由于PS家族的傳統優勢地位,玩家社區對PS5的關注一直很高。但在20年之前,索尼官方的信息披露是非常克制的。倒是坊間充斥著各種渠道的爆料,新機種的具體設計顯得撲朔迷離。

        在19年末到20年4月這段期間,微軟率先發動了XSX的信息攻勢,也一度占據了輿論的制高點。同期索尼出現了一些策略失當,顯得頗為被動。在20年年中,PS5的宣發慢慢進入了自己的節奏,接下來的安排就變得有模有樣了。直到發售前,可以說PS5月月有爆點,聲勢步步走高。而微軟方面有些好牌早出盡,XSX高開低走的態勢。

        到12月,PS5的全球銷量據稱已經超過337萬,銷售速度創下了游戲機的新記錄。XSX/S的成績是近200萬。PS5可以說贏得了首輪銷售方面的勝利。這當然離不開索尼在宣傳方面下的功夫。我們接著分階段地看看兩邊的具體表現。

        2020年之前的階段

        在18年E3期間,微軟方面就有報道稱次時代主機將于2020年發售,產品代號為Scarlett,將向下兼容Xbox one游戲。斯賓塞還提到新主機是設備家族,不是單獨一臺。這些消息都在后面被證實。在19年E3的發布會上,微軟正式公開了Project Scarlett,以及發售時間將是2020年假期的信息。這時還沒有公開具體細節,主要是定下調子和日程。可以說微軟在這時已經正式展開了新機種宣傳的布局。

        2020回顧:PS5與XSX售前大戰爭

        ▲19年E3就開始了。

        接下來的一個關鍵節點就是19年年底的TGA。有點讓人出乎意料的是,微軟選擇在這個場合確定了Xbox Series X的命名,并公開了外觀。反傳統的立式空氣凈化機造型不意外地引發了大量玩家吐槽。但相比同期索尼的沉默,獨家爆料的微軟迎來了自己的高光時刻。很明顯,微軟在20年之前,就打出了關于新機種的好幾張重要信息牌。

        索尼方面在這段期間,雖然高管在各種場合時常有旁敲側擊地提到新機種,但真正重要有料的發布其實只有一件。就是在19年4月,PS5設計師馬克·瑟尼接受Wired采訪,對PS5的硬件設計進行解說。

        瑟尼在此時確認了PS5的CPU和GPU架構,支持光線追蹤,3D音效,8K視頻輸出,以及SSD的重要性。沒有具體的性能數字,沒有圖片視頻素材支撐,純粹的口頭說明讓爆料的影響并不是很廣,使其更像是種預熱。索尼在19年并沒有真正展開PS5的宣傳動作。

        XSX在20年的第一輪勝利

        在1月CES的場合,兩方都并沒有實質性的內容發布。索尼宣布繼續不參加E3。外界原本預期索尼會和13年PS4成功發布的安排相似,在2月份舉行PS Meeting,線上發布PS5的硬件和游戲陣容。然而結果是微軟在2月底率先公開了XSX的性能,12T浮點引爆了輿論,玩家對于新時代游戲機的性能水平總算是有了比較明確的印象,這個數字可以說讓玩家群體非常滿意。向下兼容,快速繼續,智能分發等功能也提示了游戲體驗方面的升級。在2,3月,微軟在硬件規格和技術方面的宣傳攻勢非常成功。

        2020回顧:PS5與XSX售前大戰爭

        ▲這是XSX的攻勢高潮

        索尼在這一階段的回應是3月18日馬克·瑟尼的“The Road to PS5”技術宣講。50分鐘的視頻更像是面對開發者的教學,而不是玩家期待的新機種正式亮相的方式,傳播效果自然比PS4當年的發布會差了很多。

        雖然瑟尼公開了PS5的性能參數,硬件設計的思路,提供了大量有意義的信息,但這個內容方向和缺少實際展示的形態,使得外界反應冷淡,甚至對其中的信息存有相當多的誤解。比如PS5向下兼容的表現,以至于后來索尼官方Blog還要單獨發文解釋PS5廣泛兼容4000多款PS4游戲。

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        ▲不少網友留言表示ZZZ

        相較同期XSX大張旗鼓邀請媒體將XSX拆了個透,長篇累牘解釋說明各種技術規格的效果意義,外界一致認為索尼在這階段的宣傳策略很有問題。到了4月初,索尼正式公開Dualsense手柄的造型和名稱,而這次重要發布還是純文字性的說明,沒有任何實際效果的展示,犯下了和之前相似的錯誤。在2-4月這段時間,XSX性能碾壓PS5,嘲弄PS5賣點是SSD的聲音在玩家社區中傳播頗廣。微軟算是贏得了這段時間的勝利。

        PS5的系列反擊

        PS5在宣傳上展開反擊就要來到5月份了。形式上也讓人有些意外,這就是《虛幻5》引擎的技術演示視頻。這段演示在視覺表現上很有次時代沖擊力,官方有特別說明是在PS5實機運行的。索尼通過這種巧妙的方式,打消了玩家對于PS5性能和運行效果的懷疑,甚至放大了PS5獨特設計帶來的優勢。我們大致可以將此看做是PS5的聲勢開始逆轉的點。

        雖然由于新冠大流行,E3被取消。索尼選擇在傳統時間段的6月12日,做了一場叫“The Future of Gaming Show”的線上發布。獨占作品《蜘蛛俠:邁爾斯·莫拉萊斯》,《瑞奇與叮當》新作, 《Astro's Playroom》,《惡魔之魂重制版》,《地平線:禁忌西部》等作品的反應良好,PS5也確定在年末也能獲得一定數量的獨占作品支持。

        在這場發布會上,索尼公開了PS5的造型設計,以及光驅版和數字版的設計。雖然脫離了傳統硬件發布會PS Meeting的形式,我們還是可以將其看做是PS5的專題發布。

        PS5比XSX更加反傳統的造型可以說是褒貶參半,白夾黑,不規則外殼和巨大的體積又引發了惡搞熱潮。這場成功的發布會可以說PS5實現輿論反超的關鍵。前期因為信息發布不足,形式有限帶來的劣勢,在這里已經基本被扳平。

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        ▲雖然今年沒有E3,但索尼的發布會贏了今年的E3。

        相較而言,在7月份的Xbox Games Showcase 2020上,《光環:無限》實機演示搞砸,微軟平臺獨占游戲雖然數量不算少,但基本都無法在年內發售,或者遙遙無期,這樣的游戲陣容表現也影響到了XSX的聲勢。

        發售階段的沖刺

        進入9月份之后,兩家都來到了最后的宣傳沖刺階段。微軟和索尼都選擇在這個月份公開產品售價,也符合傳統習慣。PS5光驅版和XSX都是499美元,沒有超過大家的預期。兩邊都沒有給對手留下破綻,算是平手。

        微軟方面加量公開了低配版的XSS。雖然299美元的價格不錯,作為機頂盒性能也夠強大,但無光驅和有限的容量,以及先高端后低端,之前非常強調XSS性能表現的策略,讓XSS本身多少有些吸引力不太夠的印象。

        在10月,索尼依次公開了PS5的UI和系統功能,官方的PS5拆解,設備和游戲的兼容性說明,以及多個地區能使用的視頻服務介紹,臨到月底就是廣大媒體和主播的真機開箱展示。實際體驗者對Dualsense手柄的評價也在這個階段大幅曝光。在這里不難看出索尼將PS5實質性內容往后押,形成集中曝光的盤算。

        以上方面信息的密集轟炸,從性能以外的角度,很好地塑造了PS5“能帶來全新游戲體驗”的印象。在這個階段,關于設備性能差的話題就難以引起反響了。

        2020回顧:PS5與XSX售前大戰爭

        ▲Dualsense的創新要明顯勝出一籌

        而微軟同期是以實機游戲體驗,游戲兼容和強化表現為主要內容。面對PS5的信息攻勢,XSX確實有軟硬牌都已經打完,無法拿回主動權的感覺。

        最后

        在次時代游戲機的設計上,PS5足夠創新,有諸多亮點。但這不意味著用戶們從一開始就能認同這一點。XSX有其保守和平滑創新的一面,但某些方面也存在優勢,兩者依然算是旗鼓相當的設備。

        微軟作為上一代競爭中的追趕者,這次率先發動了宣傳上的攻勢,也一度占領了制高點。但在索尼厚積薄發,穩扎穩打的策略下,多少有點牌還不夠多的感覺。隨著產品發售,圍繞著硬件功能展開宣傳戰也是告一段落了。

        在這里,我們也希望來年的兩家游戲陣容之戰,激烈程度能再上新高地。

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